Je staat in de winkel of scrolt online door een webshop en bijna elk merk claimt tegenwoordig 'duurzaam' of 'groen' te zijn. Maar hoe weet je nu of dat ook echt zo is? Met zoveel greenwashing in de mode-industrie is het soms lastig om door de bomen het bos te zien. Gelukkig zijn er handige hulpmiddelen en tips die je kunnen helpen om écht duurzame kledingmerken te herkennen. In deze blog nemen we je mee langs de belangrijkste tools en trucs!
Waarom is het zo lastig om duurzaamheid te beoordelen?
De mode-industrie heeft complexe productieketens die zich over meerdere landen uitstrekken. Een T-shirt kan katoen uit India hebben, gesponnen zijn in Turkije, geverfd in Bangladesh en genaaid in Vietnam. Bij elke stap in dit proces kunnen zaken misgaan: van het gebruik van schadelijke pesticiden tot slechte arbeidsomstandigheden. Daarom is transparantie zo belangrijk – en vaak precies wat ontbreekt bij niet-duurzame merken.
Hoe wij bij Sophie Stone merken selecteren
Bij Sophie Stone kijken we kritisch naar elk merk dat we in ons assortiment opnemen. We checken altijd of een merk transparant is over hun productieproces, welke keurmerken ze hebben en of duurzaamheid echt verweven zit in hun DNA. Al onze merken – van ARMEDANGELS tot MUD Jeans, van Kings of Indigo tot Genesis footwear – moeten aan onze strenge eisen voldoen voordat ze in de webshop en winkel komen.
Wil jij zelf ook leren hoe je dit kunt checken? We delen graag onze tips!
5 Praktische manieren om duurzaamheid te checken
1. Gebruik online beoordelingsplatforms
Er zijn verschillende handige tools ontwikkeld om je te helpen bij het beoordelen van kledingmerken:
Good On You Deze app en website (voorheen bekend als Rank a Brand) beoordeelt duizenden modemerken op drie kerngebieden: mensen, planeet en dieren. Elk merk krijgt een score van 'We Avoid' (vermijd) tot 'Great' (uitstekend). De beoordelingen zijn gebaseerd op publiekelijk beschikbare informatie en onafhankelijk onderzoek. Typ gewoon een merknaam in en je ziet direct hoe het scoort!
COSH! COSH! staat voor 'Conscious Shopping' en is een gratis platform waar je fysieke winkels kunt vinden die duurzame merken verkopen. Perfect als je liever offline winkelt! De merken worden beoordeeld aan de hand van verschillende categorieën: van circulair tot slow fashion, van vegan tot biologisch.
Project Cece Deze Nederlandse verzamelwebsite brengt kleding van eerlijke en duurzame merken samen op één plek. Super handig om te browsen en verschillende duurzame opties te vergelijken. Ook de artikelen uit de Sophie Stone collectie zijn te vinden op dit platform.
2. Let op erkende keurmerken en certificaten
Keurmerken zijn een van de betrouwbaarste manieren om te zien of een merk écht duurzaam bezig is. Dit zijn de belangrijkste:
GOTS (Global Organic Textile Standard) Dit is hét gouden keurmerk voor biologisch textiel. Een product moet minimaal 70% biologische vezels bevatten voor het 'Made with Organic' certificaat, of 95% voor het volledige 'Organic' certificaat. GOTS controleert de hele productieketen: van de katoenvelden tot het eindproduct. Het keurmerk waarborgt niet alleen biologische materialen, maar ook eerlijke arbeidsomstandigheden, milieuvriendelijke productie en geen gebruik van giftige chemicaliën.
Bij Sophie Stone vind je veel GOTS-gecertificeerde merken, zoals ARMEDANGELS, Dedicated en Thinking Mu. Je kunt op onze website bij elk product precies zien welke keurmerken het heeft!
Fair Wear Foundation: dit Nederlandse keurmerk focust specifiek op goede arbeidsomstandigheden in de kledingindustrie. Fair Wear werkt samen met merken om ervoor te zorgen dat werknemers een eerlijk loon krijgen, in veilige omstandigheden werken en het recht hebben om zich te organiseren. Je vindt dit logo niet op labels, maar wel op de websites van aangesloten merken.
ARMEDANGELS en Kings of Indigo zijn twee van de merken bij Sophie Stone die aangesloten zijn bij de Fair Wear Foundation..
Fairtrade Cotton: dit keurmerk betekent dat katoenboeren een eerlijke prijs krijgen voor hun biologisch katoen, waardoor ze in hun levensonderhoud kunnen voorzien. Het hele proces van boerderij naar winkel moet duurzaam zijn verlopen.
PETA-Approved Vegan: voor wie geen dierlijke materialen wil dragen, is dit het keurmerk om op te letten. Het garandeert dat er geen wol, leer, zijde of andere dierlijke materialen zijn gebruikt.
Wil je meer weten over alle keurmerken? Bekijk dan onze uitgebreide keurmerken pagina waar we elk certificaat in detail uitleggen!
3. Check de transparantie van het merk
Duurzame merken zijn meestal trots op hun productieproces en delen daar graag informatie over. Ga naar de website van het merk en zoek naar:
- Een duurzaamheidspagina: staat er uitgebreide informatie over hun productieproces, materialen en arbeidsomstandigheden?
- Concrete cijfers en doelen: vage termen als "milieuvriendelijk" of "groen" zijn verdacht. Goede merken delen specifieke informatie zoals "70% gerecycled polyester" of "gemaakt in een GOTS-gecertificeerde fabriek in Portugal".
- Informatie over producenten: werken ze met vaste fabrieken? Worden deze fabrieken genoemd? Hoe lang werken ze al samen?
- Certificeringen: welke keurmerken heeft het merk en wat betekenen die?
Rode vlag: Als een merk alleen vage uitspraken doet zonder concrete informatie of bewijs, is de kans groot dat het greenwashing is.
4. Herken greenwashing
Greenwashing is wanneer merken zich duurzamer voordoen dan ze werkelijk zijn. Let op deze signalen:
- Een 'groene' collectie binnen een fast fashion merk: Als een groot fast fashion merk met honderden nieuwe items per maand ineens één 'eco' lijn lanceert, is dat vaak marketing, geen echte duurzaamheidsomslag. De rest van hun collectie is nog steeds problematisch.
- Mooie woorden, weinig bewijs: Termen als "natuurlijk", "eco", "groen" of "bewust" zonder verdere uitleg of certificering.
- Focus op één aspect: Een merk gebruikt gerecycled polyester (goed!), maar zegt niets over arbeidsomstandigheden of het feit dat ze elk jaar miljoenen kledingstukken produceren.
- Bodemprijzen: Als iets extreem goedkoop is, betaalt iemand anders (de makers of het milieu) de werkelijke prijs.
Goed om te weten: Een hogere prijs betekent niet automatisch duurzaam! Ook duurdere merken kunnen hoge winstmarges hebben zonder ethisch te produceren. Gebruik de tools en tips uit deze blog om écht te checken of een merk duurzaam is.
Bij Sophie Stone doen we dit werk voor je – alle merken in ons assortiment zijn zorgvuldig geselecteerd en gecontroleerd op duurzaamheid en eerlijke productie. Lees meer over hoe wij Fair Fashion definiëren.
5. Kijk naar het DNA van het merk
Is duurzaamheid verweven in de hele filosofie van het merk, of is het een marketing add-on? Denk aan:
- Slow fashion vs fast fashion: Brengt het merk nieuwe collecties uit elk seizoen, of elke week? Slow fashion merken nemen de tijd voor zorgvuldig design en kwaliteitsproductie.
- Reparatieservices: Merken als Nudie Jeans en Patagonia bieden gratis reparaties aan – ze willen dat je je kleding langer draagt! Ook MUD Jeans heeft een geweldig circulair model waarbij je jeans kunt leasen of inruilen.
- Circulariteit: Kan je oude kleding inleveren? Verkoopt het merk ook tweedehands items?
- Tijdloos design: Zijn de ontwerpen gemaakt om jaren mee te gaan, of volgen ze kortstondige trends?
Merken als ARMEDANGELS en Jan 'n June maken tijdloze collecties die seizoen na seizoen mooi blijven – geen kortstondige trends, maar items waar je jaren plezier van hebt.
Welke materialen zijn duurzaam?
Even een snelle guide voor de meest voorkomende materialen:
Duurzamer:
- Biologisch katoen (GOTS-gecertificeerd)
- Biologisch linnen en hennep
- Tencel/Lyocell (gemaakt van houtpulp)
- Gerecycled polyester en nylon
- Gerecyclede wol en katoen
- Biologische wol
- Modal (vezels van duurzaam beukenhout)
Minder duurzaam:
- Conventioneel katoen (veel water en pesticiden)
- Nieuw polyester (gemaakt van olie)
- Viscose (tenzij duurzaam geproduceerd)
- Acryl
- Conventionele wol (let op dierenwelzijn)
Bij Sophie Stone kun je bij elk kledingstuk precies zien van welk materiaal het gemaakt is. Op onze materialen pagina leggen we alle duurzame stoffen uit die we gebruiken – van biologisch katoen tot Tencel!
Voorbeeld uit ons assortiment:
- ARMEDANGELS gebruikt biologisch katoen, Tencel, gerecycled katoen en modal
- Ecoalf maakt jassen van koffie-afval en truien van hergebruikte wol
- MUD Jeans produceert spijkerbroeken volgens circulaire principes
- Veja sneakers zijn gemaakt van biologisch katoen, fair trade rubber en plantaardig gelooid leer
Tot slot: 100% perfect bestaat niet
Zelfs de meest duurzame merken hebben een impact op het milieu. Productie, transport en uiteindelijk afval zijn nu eenmaal onderdeel van het proces. Maar elke stap in de goede richting telt! Door bewuste keuzes te maken, stem je met je portemonnee en moedig je merken aan om beter te doen.
Onze tips:
- Koop minder, maar beter
- Kies voor tijdloze items die lang meegaan
- Onderhoud je kleding goed (wassen op lage temperatuur, repareren in plaats van weggooien)
- Koop tweedehands als dat kan
- En als je nieuw koopt: doe je research met de tools uit deze blog!
Handige links om verder te onderzoeken:
- Good On You - Merkbeoordelingen
- COSH! - Vind duurzame winkels
- Project Cece - Duurzame mode webshop
- Fair Wear Foundation - Info over arbeidsomstandigheden
Wil je meer weten over duurzame mode of heb je vragen? We helpen je graag verder via vraag@sophiestone.nl!
Happy conscious shopping! 🌿